数字营销渠道趋于平缓。以下是保持漂浮的方法。
你最后一次点击横幅广告是什么时候？是故意的吗？多达60% 的横幅广告点击是偶然的。其中只有9% 的时间被查看超过一秒钟。然而，每天，经验丰富的营销人员都会带着他们最新的横幅广告创意走进办公室。或者更糟糕的是，自动播放视频。这就是为什么我要建立一家AR公司，帮助使广告更具互动性，但也是一个明显的迹象，表明中断是不可避免的。
营销人员迫切希望使用SEO，内容，社交，电子邮件，网络研讨会和有影响力的老式技术来增加数量并产生流量。当然，当营销人员漫无目的地旋转车轮时，消费者会感觉到这些策略，并且越来越被好战的广告所窒息。
毕竟，当第一个横幅广告由Joe McCambley 1994年为AT&T创建时，它像野火一样蔓延开来。“横幅广告并不总是很糟糕，” 麦坎布利在他为《哈佛商业评论》撰写的文章中解释道。“我的孩子告诉我，这就像发明天花。”
曾经的新奇事物已经变成了一种数字疾病，看到浏览器的积极抵制，例如Safari的功能禁用了跨站点cookie跟踪，以及Google Chrome的内置广告拦截器即将2018。
BounceX首席执行官瑞安·厄本 (Ryan Urban) 解释说: “当然，不久之前，数字技术就在爆炸式增长 -- 增长似乎势不可挡 -- 甚至是无法克服的。”“但大部分增长实际上只是人们第一次上网。不是上升趋势的开始，只是一次反弹趋于平稳。现在，那个市场已经接近饱和。”
今年3月，SmartInsights发现，在所有广告格式和位置上，广告点击率仅为0.05%。营销人员根本无法比以往任何时候都更多地增加数字收入和支出。
厄本说: “我们甚至无法利用我们能够驾驶和识别的日益减少的交通流量。”“我们大打折扣，把我们的价格推向地面; 我们给潜在客户发电子邮件致死; 我们创建了没人关心的应用程序; 我们将资源投入到从未真正起飞的客户忠诚度计划中; 全渠道所做的一切就是让我们投资一款糟糕的个性化软件，该软件没有增加转化率。“
Urban分享了他的建议，即营销人员为节省数字收入，营销策略和 (也许最重要的是) 他们的工作而采取的措施:
1.加快你的慢速移动网站。
这不足为奇: 如果你的网站很慢，没有人会坚持下去。如果你的网站上没有人，也没有人买任何东西。提高网站速度必须是当务之急。跑，不要走，到你老板的办公室，告诉他们，如果你能把你的移动网站速度提高30%，你的移动收入将增长25倍。
2.改变你的客户获取模式。
停止在低意向前景上花钱。应该努力确定谁是最好的客户 -- 谁会花得最一致。这就是营销人员应该花更多钱开车去我们的网站的人。获胜的终身价值。
3.开始利用行为电子邮件。
批处理和爆炸电子邮件正在杀死我们的潜在客户名单，对我们的客户没有帮助。0.3% 和0.1的退订率之间的差异是死亡。在接下来的三年中，如果您以0.3% 的退订率发送电子邮件-您将不会再有任何人发送电子邮件。
开始专注于发送行为电子邮件。行为电子邮件是根据他们实际实时采取的行动向特定人员发送的最相关的消息。这包括放弃购物车，将它们连接到他们的设备上，并了解到某人第一次从您的品牌购买平均需要四个到五个。
4.解锁新的收入渠道。
以人为本的营销是未来。我们不再向饼干营销，而是向真实的人类营销。进入这个渠道的第一步是通过识别，找出谁真正来到你的网站，以及他们在那里的时候在做什么。
接受变革并回到以人为本的方法的营销人员将在所有当前渠道中释放增量收入。恢复他们的渠道可能并不简单，但最终会以正确的方式吸引合适的客户。
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理财课堂
2022-04-10
